ASI Research が英国、欧州連合の販促品市場の規模を推定

プログラム 2023 年 8 月 14 日

この分析では、欧州各国が全体および一人当たりのプロモーションに最も多く支出している国や、国内総生産に占めるブランド商品収入の割合にも焦点を当てています。 さらに、製品の好み、最終市場、持続可能性、そして「Brexit」についても語ります。

クリストファー・ルヴォ著

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約 20 年にわたり、ASI は北米の販促品業界とヨーロッパの同等市場との間に大西洋を越える橋を架けるのを支援してきました。

ASI のリーダーたちは、大陸を越えた関係構築を促進し、ドイツの PSI ショーや英国のマーチャンダイズ ワールドなどのヨーロッパの主要な見本市で実際に直接メディア取材を行うことに積極的に取り組んできました。

さらに、ASI、イギリスのプロモーション市場に一連のソリューションを提供する貿易サービス組織であるソーシング・シティ、およびヨーロッパ最大のビジネスネットワークであるプロモーション製品サービス協会 (PSI) が関与するプロモーション製品業界の国際連合である PromoAlliance があります。物販業界のために。

長年にわたる大陸間のあらゆる活動や会話の中で、常に浮上してきた重要な疑問が 1 つあります。それは、ヨーロッパの販促品市場はどれくらいの規模なのでしょうか?

これは、グッズビジネスがますますグローバル化するにつれて、大西洋の両側の業界幹部が最近さらに頻繁に尋ねるようになっている質問です。

さて、答えが出ました。

ASI は、池全体にわたる広範な関係ネットワークを活用し、数値計算を深く掘り下げて、英国と欧州連合 (EU) におけるプロモーション製品販売代理店の総売上高についてデータに裏付けられた推定値を作成しました。 ASI Research の調査によると、2022 年の代理店売上高は合わせて 124 億 8,000 万ドルで、これにはアパレルとハードグッズのビジネスが含まれます。

北米の商品市場規模258億ドルの半分弱であり、この数字は英国4カ国とEUとして知られる超国家的政治経済連合に加盟する27カ国の総売上高を集計したものである。 ドイツや英国など一部の国についてはこれまでに推計が行われたことがあるが、英国と欧州連合を合わせた包括的な調査はほとんど行われていない。

「私たちの業界が成長を続け、企業が組織的および買収を通じて国際的に拡大するにつれて、北米市場に存在するものと同様の欧州市場に関するデータを繰り返し求められてきました」とASIの上級執行役員ネイト・ククスマ氏は説明します。研究の。

「これまで、これは英国/欧州連合全体で一貫したベースで存在していませんでした」とククスマ氏は続けます。 それには対処する必要がありました。 見積もりは、企業が対応可能な市場の規模と、その市場内のどこに位置するかを理解できるようにするため、重要です。 私たちが業界の成長を監視し続けることで、企業は自社の成長を業界全体と比較して評価できるようになります。」

市場規模を決定するために、研究者らは北米市場を販売ベンチマークとして使用しました。 これには、米国における広告費全体に占めるプロモーションの割合の決定が含まれます。

ASI は、北米のベンチマークを念頭に置いて、評価対象となったヨーロッパ各国の一人当たりの国内総生産、一人当たりの広告支出、中小企業の数の評価を組み込んだアルゴリズムを開発しました。 研究者らは、結果として得られた計算式を適用して、英国と欧州連合各国のプロモーション支出の合計見積もりを決定し、それらを合計して合計額を算出しました。

「大変だったのは、計算を作成し、見積もりを精緻化することでした」と Kucsma 氏は語ります。 「ここからが楽しい部分の始まりです。この集中的な詳細調査に対する反応を測定し、前進しながら推定値を調整することです。」