2023 年に新学期: 出費の季節は新記録を樹立する可能性

この新学期シーズンにもう少しコストを意識しているのは、あなただけではありません。

専門家らによると、インフレの影響もあって物価が上昇し、買い物リストが長くなったことで、多くの親が何を買うか、いくら使うか、どこで買い物をするかを選ぶようになっているという。

専門家の意見が一致していないのは、新学期商戦がどのように推移するかということだ。 全米小売業連盟は、2023 年はこれまでで最も高価な新学期商戦シーズンになると予測しています。 6月30日から7月6日までの間に7,800人以上の消費者を対象に同業界団体が共有したデータによると、支出全体は1,350億ドルを超えると予想されており、前年比240億ドル以上増加するという。

コンサルティング会社デロイトは異なる見方をしており、5月26日から6月1日に実施された消費者1,212人を対象とした調査と国勢調査データに基づいて、幼稚園から高等学校までの学生がいる家庭の総支出額は昨年より10％減少すると予測している。 コンサルティング会社の副会長で米国の小売、卸売、流通、消費者製品のリーダーであるニック・ハンドリノス氏は、「今シーズンは予算が逼迫しており、高価格が続くと多くの家庭の新学期シーズンの興奮が冷める可能性がある」と述べた。

同氏は同社の報告書に添えられた声明で、「消費者は貯蓄口座を補充し、商品よりも夏休みなどの体験にお金を費やそうとするため、どこにお金を使うかを優先する可能性が高い」と述べた。 「親は学用品を更新するなど、子どもたちが新学期の成功に向けて確実に準備できるよう、支出を戦略的に考えている可能性が高いが、おそらく必要になるまで新しい衣類は控えることになるだろう。」

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デロイトは、2022 年の子供 1 人当たりの平均支出額が 661 ドルであるのに対し、597 ドルになると予測しています。対照的に、全米小売業協会は、小学生から高校生までの子供がいる家庭の平均支出額は 890.07 ドルと推定しており、昨年より約 25 ドル増加し、新記録を更新しました。

大学生のいる家庭でも、記録的な額の出費が見込まれる。 NRFは1人当たり平均1,366.95ドルと推計しており、昨年より167ドル以上高い。

なぜ予測が異なるのでしょうか? 新学期の買い物は、小売業界が不確実な時期に行われます。 商務省が先週報告したところによると、経済活動の約70％を占める個人消費は、前の3カ月間の4.2％増に続き、2023年4～6月期には1.6％と小幅な伸びとなった。

インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、ザック・スタンバー氏は、最近のポッドキャストのディスカッションで、アパレル、エレクトロニクス、その他の新学期必需品の売り上げが最近苦戦していると語った。 調査会社の予想は？ 今年の新学期向け小売売上高は 2.9% 増加し、総額は 720 億ドル近くになりました。

「消費者の支出に関して言えば、人々は貯蓄の機会を探しており、それを利用するだろうが、完全に撤退するわけではないということが分かるだろう」とスタンバー氏は語った。

NRF の調査によると、新学期の買い物客にとって、衣類と靴が最も期待されるショッピング カテゴリであり、市場では衣類が 95%、靴が 94% を占めています。 大学に戻る人の買い物リストのトップは衣料品とアクセサリーで、86% が支出を予定しています。

NRFのデータによると、これらの予想購入率はいずれもパンデミック前の2019年よりも高くなっています。 「人々はこれらの重要なカテゴリーにより多くの支出をしているが、もう一つの要因は、より多くの人がそれらを購入していることだ」と、全米小売業協会の産業・消費者インサイト担当副社長キャサリン・カレン氏は、同団体の最近のバック・トゥ・プレゼンテーションの中で述べた。学校の発見。 「したがって、これらの主要なカテゴリのそれぞれで購入する買い物客の割合が増加していることがわかります。」

新学期に向けた早めの買い物がすでに始まっています。 Numerator の 2023 Live Prime Day Tracker のデータによると、Amazon Prime Day でのショッピング (7 月 11 ～ 12 日) のスナップショットでは、買い物客の 24% がアパレルと靴を購入し、家庭用品 (28%) と家庭必需品 (26%) に次ぐことがわかりました。 1,800 を超える検証済みの購入者アンケートに基づいています。