バービー人形のマーケティング戦略が賞賛に値する理由

現実のマリブのドリームハウスから傑出したブランドのコラボレーションまで、バービーのマーケティング チームはファンを畏敬の念を抱かせてきました。

ワーナー ブラザースは、プロモーション中にマーケティングの隅々まで手を加えませんでした。バービー世界へ。 この映画を取り巻く熱狂は単なるマーケティングの魔法ではありません。 昨年、スタジオが実写映画のファーストルックを公開しなくなったときから存在していた。 グレタ・ガーウィグ主演の映画の優れたマーケティング戦略は、数か月にわたって作り上げられた誇大広告にさらに拍車をかけ、7月21日の公開日に向けて観客の熱狂をさらに高めている。

近年、多くの映画や番組が生まれては消えていきましたが、マーケティング キャンペーンで成功を収めることができたのはほんのわずかです。 多くのスタジオは、従来の戦略よりもはるかにうまく機能する、バイラルで革新的なインタラクティブな戦略を選択しています。 バービー人形といえば、映画を宣伝するためにいくつかの創造的な方法を使用し、事実上7月をピンクの月に変えたほどです。 毎日、ソーシャル メディアには、プロモーションやコラボレーションの写真やビデオが溢れています。それらはまったく退屈ではありませんが、非常に印象的なものです。 それでは、バービー映画チームがマーケティングで斬新なアイデアをどのように活用してファンの心を掴んでいるかを簡単に見てみましょう。

私たちの多くは、美しいバービー ドリーム ハウスを見て育ち、一度はそこに住むことを夢見たことがあります。 ワーナー・ブラザースはこれを真剣に受け止めたようだ。本物のマリブのホットピンクの夢の家がAirbnbでレンタルできるようになった。Airbnbには、完璧なピンクがかったベッドルームからかわいいジム、写真映えする屋外エリアまで、あらゆる設備が整っている。 このマーケティング戦略は、すべてのバービーファンに視覚的な楽しみと、子供の頃から待ち望んでいたユニークな体験を提供することです。

ゲストはケンのレンズを通してバービーの人生を体験することができ、プール、ダンスフロア、ワードローブなど、大邸宅の特別な部分にアクセスできるようになります。 バービーハウスは2019年にもレンタル可能だったので、バービーハウスでのステイケーションを呼びかけるのはこれが初めてではない。 現在、大邸宅は映画の公開に先立って完全に改装されており、ケンの雰囲気も加えられており、バービーが外出している間にケンがパーティーを主催しているかのように見えます。 Airbnb のウェブサイトによると、料金は一銭もかかりません。 7 月 21 日と 7 月 22 日に、それぞれ 2 人の幸運なゲストを 1 泊ご宿泊いただけます。この邸宅は 7 月 17 日から予約可能になります。予約は先着順となりますが、ゲストは宿泊料金を支払う必要があります。自分自身の旅行代金。

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マーケティングはマーケティングであると感じるべきではなく、むしろ顧客にとって全体的に楽しい経験であるべきである、というのは当然のことです。 ここでバービー人形のマーケティングが登場し、革新的な方法を利用して映画を宣伝しており、世界中でバービー人形への期待が高まる中、それはうまく機能しています。 AI は現在、多くのマーケティング担当者にとって頼りになるツールとなっており、映画のチームですら AI を利用して自撮りジェネレーターを作成し、ファンに自分のフレーズや写真を入れてバービー人形のようなポスターを作成してもらいました。 公式ハンドルも同様のAI搭載ツールを使用してキャストの写真を投稿し、視聴者を引きつけました。

多くのブランドが、発売に先駆けて、ピンクのバービーをテーマにした独自のコレクションをリリースしています。 有名なブランドには、OPI (ネイル ラッカー)、NYI (化粧品)、moon (歯科衛生)、Beis (スーツケース)、Gap (衣料品)、Funboy (プール コレクション)、Homesick (キャンドル)、Ruggable (敷物)、Aldo などがあります。 (靴)、Forever 21 (衣料品)、Impala (ローラーブレード)、その他多数。 すべてのグルーミング製品や装飾とは別に、コールド・ストーン・クリーマリーと映画にインスピレーションを得たおいしいケーキもコラボしました。

またチームは、Xbox と提携して、バービーとケンにインスピレーションを得た Forza Horizo​​n 5 車とともにピンクのコンソールとコントローラーをリリースすることで、ゲームの世界を魅了しました。 これらの素晴らしいコラボレーションと、それらをすべて購入するという魅力により、さらに言えば、すべての人の銀行口座が隅で泣き叫んでいるでしょう。 バービーの公式サウンドトラックも厳選され、音楽プラットフォームにアップロードされており、そのリストにはデュア・リパからニッキー・ミナージュに至るまで、さまざまな有名な歌手の曲が含まれており、現在 Spotify で聴くことができます。