なぜ多くのイタリア人が奇妙な新しい観光広告に憤慨しているのか

イタリア観光省による物議を醸しているマーケティングキャンペーンが、一見すべて間違っているように見える理由で注目を集めている。

900万ユーロ（994万ドル）のマーケティングキャンペーン「オープン・トゥ・メラヴィリア」（「オープン・トゥ・ワンダー」）が先週、ダニエラ・サンタンチェ観光大臣とイタリア政府観光局ENITによって発表された。 その前面には、サンドロ・ボッティチェッリの 15 世紀ルネッサンスの傑作『ヴィーナスの誕生』に描かれたローマの女神ヴィーナスのデジタル表現が表示されており、ミニスカートを履き、スマートフォンを持ち、ピザを食べています。

ヴィーナスのデジタル表現には、34,000 人のフォロワーが増え続けているエミリー・イン・パリスタイルの Instagram アカウントも付属しています。 このページには、コロッセオやパンテオンなど、イタリアのさまざまなランドマークの前でポーズをとるヴィーナスの写真が掲載されています。

イタリアの国際観光を促進することを目的としたキャンペーン広告には、イタリアですらないのどかなストック映像がフィーチャーされています。 あるシーンでは、隣のスロベニアのコメン自治体にあるゴルヤンスコ村のパティオでスロベニアワインを飲む人々が映されている。

このキャンペーンは、5 月 1 日から 4 日までドバイで開催されるアラビアン トラベル マーケット (ATM) 観光ショーで国際的にデビューします。キャンペーンについて知っておくべきことは次のとおりです。

このキャンペーンはソーシャルメディア上でイタリア人から嘲笑され、この国に対する疲れ果てた固定観念を固めるものだと主張している。 美術史家のトマソ・モンタナーリ氏はこれを「グロテスク」と呼び、「卑劣な」お金の無駄遣いだと述べ、文化省の次官ビットリオ・スガルビ氏はラ・レプブリカ紙に次のように語った。 しかし、「オープン・トゥ・ワンダー?」 それは何ですか？ 何語ですか？"

ArtNetが報じた声明では、美術史家のリヴィア・ガロメルシーニ氏も「このありきたりな常套句の寄せ集めの中で、芸術はどこにあり、宣伝はどこにあるのか？」と述べたという。 彼女は、このキャンペーンは「最も下品な方法で私たちの伝統を矮小化する」と述べた。

ボッティチェッリのヴィーナスの誕生を所蔵するフィレンツェのウフィツィ美術館は、このキャンペーンについてコメントしていない。 しかし、フィレンツェのダリオ・ナルデッラ市長は、これはより広範な文化的問題を象徴していると述べた。 「私たちは、デヴィッドの局部を映したエプロンや愚かなポーズの芸術作品のグロテスクな複製など、私たちの芸術的宝石を嘲笑する商業的搾取と戦っている」と彼は語った。

サンタンチェ観光大臣は、このプロジェクトは「これまでに行われたことのない、目に見えない方法で我が国を売り込む」と述べた。 彼女は地元ラジオ局に対し、このキャンペーンがオンライン上で生み出しているミームを見て楽しんでいるとも語った。

「私は意識的に、世界中で知られているアイコンであり、イタリアの精神の象徴であるボッティチェッリのヴィーナスを選びました」と彼女は語った。

サンタンチェ氏はまた、コンピューターで生成された画像でピザが使用されていることが批判される理由についても推測した。 「その批判は理解できません。ピザは世界中で有名です。ピザは地中海食の一部であり、世界中で高く評価され、模倣され、模倣されている私たちの料理の一部です」と彼女は語った。 「おそらく、キャビアやサーモンを食べる、ちょっと気取った過激でシックな人々から批判されるのでしょう。」

このキャンペーンは、ヴェネツィアのようなイタリアの観光地が過密であることが多く、悪用されやすいという現実を多くの人が引き合いに出して、時として複雑で困難を伴う観光問題を浮き彫りにした。

6月にはアメリカ人観光客2人がローマのスペイン階段にスクーターを投げ落とし、2万5000ドル相当の損害を与えた。 2022年に記録された他の事件では、法王に会わないと言われたアメリカ人がバチカン美術館の彫刻2体を破壊するという事件が起きた（その数は多数ある）。

過密に対処するために、ヴェネツィアは1月に施行された観光客向けの予約システム（入場料がかかる）を発表した。 一方、インフルエンサーのホットスポットであるポルトフィーノでは、観光客が写真を撮りながら美しいスポットに長時間滞在すると、罰金を課される可能性がある。

これらすべてを考慮すると、多くの人は、デジタル ヴィーナスと彼女のインスタグラムが国にどのような良い影響を与えることができるのか疑問に思っています。

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